Resumo
- OpenAI vai testar anúncios com imagens no ChatGPT, inicialmente durante a geração de imagens nos Estados Unidos.
- Peças serão identificadas como publicidade e ficarão separadas do conteúdo gerado; empresa diz que anúncios não influenciam as respostas.
- OpenAI também ampliará as métricas disponíveis para anunciantes; ainda não há previsão de estreia do novo formato no Brasil.
A OpenAI vai começar a testar anúncios com imagens dentro do ChatGPT. O novo formato visual será exibido inicialmente durante a geração de imagens e poderá mostrar produtos, inspirações de uso e experiências relacionadas aos serviços anunciados. Segundo a empresa, os testes começam neste mês nos Estados Unidos.
Os anúncios serão identificados e ficarão separados do conteúdo gerado pelo ChatGPT. A empresa afirma ainda que as propagandas não influenciam as respostas do chatbot.
Como serão os novos anúncios do ChatGPT?
A novidade amplia um programa de publicidade que já chegou ao Brasil para usuários das contas gratuitas e do plano Go. Até agora, as peças publicitárias exibidas no ChatGPT utilizavam formatos mais simples, com texto, nome da empresa, logotipo e um link para o produto ou serviço. O novo modelo acrescenta imagens.
O movimento faz parte de uma expansão de publicidade na plataforma. Em agosto, foi revelado que a OpenAI também testava anúncios capazes de levar o usuário a uma conversa com uma IA criada por uma empresa anunciante.
OpenAI amplia medição de anúncios
Além do novo formato, a companhia anunciou mais ferramentas para que as marcas consigam acompanhar resultados de campanhas no ChatGPT. Entre as métricas disponíveis estão cliques, conversões e testes para estimar se um projeto de publicidade realmente provocou novas vendas.
A OpenAI afirma que parceiros responsáveis pela avaliação de segurança de marcas não terão acesso às conversas privadas dos usuários. Segundo a empresa, suas políticas também impedem a exibição de publicidade em contextos considerados sensíveis.
Essa separação entre publicidade e respostas é um dos princípios adotados pela companhia desde o início dos testes. Quando a publicidade começou a aparecer no ChatGPT, a OpenAI afirmou que anunciantes não teriam influência sobre o conteúdo produzido pela IA.
Compras ganham espaço dentro do ChatGPT
A expansão dos anúncios acontece enquanto a OpenAI transforma o ChatGPT em uma plataforma cada vez mais ligada à descoberta e compra de produtos. A empresa já testou uma experiência de compras que apresenta preços, avaliações e links para lojas diretamente nas conversas. Posteriormente, também passou a permitir compras dentro do próprio chatbot em alguns mercados.
Segundo a OpenAI, as propagandas ajudam a ampliar o acesso gratuito ao serviço e representam uma fonte de receita complementar às assinaturas. Por enquanto, não há previsão de quando os anúncios com imagens serão disponibilizados no Brasil ou em outros países.