Nos últimos dias, a Activision escolheu a Avenida Paulista, em São Paulo, para realizar uma ativação gratuita de Call of Duty: Modern Warfare 4 para divulgar o lançamento do novo jogo. Em entrevista ao Voxl, Douglas Eduardo Branco, gerente de Marketing de Produto Latam da empresa, explicou os motivos da iniciativa e como a experiência busca aproximar tanto fãs antigos quanto novos jogadores da franquia.

Segundo o executivo, a decisão de realizar o evento presencial aconteceu após uma combinação de fatores, incluindo o lançamento do jogo, o interesse da comunidade e a possibilidade de utilizar um espaço conhecido da capital paulista, onde pessoas de diversos lugares passam ali todos os dias.

Call of Duty quer alcançar novos jogadores no Brasil

Segundo Douglas, um dos motivos da escolha da Avenida Paulista para a pop-up está relacionado à acessibilidade. O local recebe milhões de pessoas diariamente e permite que a ativação alcance públicos que nem necessariamente acompanham a franquia de perto.

“A Avenida Paulista é algo icônico, a gente tem um produto que acredita muito e a comunidade está super empolgada”, afirmou Branco.

De acordo com Branco, a experiência foi pensada para receber diferentes perfis de visitantes, desde fãs de longa data até pessoas que estão conhecendo Call of Duty agora. “É algo bem acessível para todo mundo. Temos muitos fãs, cosplayers, pessoas que sempre gostaram do jogo, mas também novos jogadores e pessoas que só conhecem a franquia”, explicou.

O executivo também destacou a importância do público brasileiro para os negócios globais da Activision. Para ele, a paixão dos jogadores locais e a maneira como compartilham suas experiências ajudam a tornar o país relevante para a marca.

“O público brasileiro é muito apaixonado pela franquia e também sempre compartilha muito como está sendo a experiência dele”, comentou.

Activision pode realizar novos eventos no Brasil?

A ativação de Modern Warfare 4 faz parte de uma campanha que busca ampliar o contato da franquia com diferentes públicos. Antes do lançamento, a empresa também levou experiências multiplayer a parceiros durante a Brasil Game Show (BGS).

Branco afirmou que a iniciativa brasileira acompanha ações realizadas em outros mercados, como México, Londres, Las Vegas e Sydney, embora cada local tenha recebido um formato diferente.

Sobre a possibilidade de levar a experiência para outras cidades do Brasil ou repetir o evento em futuros lançamentos, o executivo destacou que a prioridade é concluir a primeira edição em São Paulo.

“É óbvio que o feedback da comunidade brasileira a gente sempre considera, para que consiga construir os próximos planos”, afirmou.

Segundo Branco, a recepção do público superou as expectativas da empresa, com visitantes retornando ao espaço e levando amigos e familiares. “Esse aprendizado vai ser bem levado e compartilhado. A empresa está com bons olhos para uma iniciativa que realmente funcionou”, concluiu.

A pop-up de Call of Duty

Entre os dias 17 e 23 de outubro, a Avenida Paulista recebeu uma ação para promover o novo Call of Duty: Modern Warfare 4. O espaço, feito para aproximar os jogadores do universo do game, teve uma programação especial dedicada aos fãs.

Quem passou pelo espaço tirou fotos, ganhou brindes e participou de Meet & Greets com criadores de conteúdo da comunidade de Call of Duty, como Hayashii, Zigueira e TheDarkness.